品牌 | 四方五味®️
品类 | 五常大米
事项 | 品牌形象产品设计

早在清朝
五常大米就已是皇室钟情的贡米
即使是吃尽山珍海味的慈禧太后
都表示“非此米不能尽食”
五常米闷出的米饭，米粒颗颗饱满
色泽光亮，还没开锅就已经满屋飘香
吃起来软糯香甜，不失弹性
不需要山珍海味的菜肴辅佐，空口也能吃得香

但面对市场上形形色色的“五常大米”
要建立“真五常”的市场身份地位
就要通过一套标准化、形象化的体系建立
为“五常大米”正名

客户对产品的认知
是产品价值、视觉传达的共同作用的结果
在产品价值建立上
我们通过“产品口号+专家背书+地域溯源+数据支撑”四个维度
来建构“真五常”大米的身份认知

产品口号：在“真五常 真的鲜”的产品口号下
建立真五常大米独特的味觉价值认知
专家背书：通过黑龙江有机水稻协会唯一授权认证
以及“购买真五常 认准四个标 ”，为“真五常”做信任背书
地域溯源：地域源产地是产品最大的价值背书
“核心产区”“稻花香2号”“有机认证”的价值icon
以及源头好物溯源，为“真五常”的身份再次加码
数据支撑：通过一粒米一连串数字，建立五常大米标准化的规范体系
并以仅0.06%的中国人能吃到五常鲜米，来表现产品的稀缺性、珍贵性

视觉传达上，为了建构客户对产品最直观的价值传递
我们以一把采自五常广袤田野的稻穗
构建主视觉符号的核心元素
并通过地域原产地风貌、种植、收割的场景插画元素
进行产品场景化、故事化演绎
让五常大米的故事更具新意感与可读性
为了强化产品地域认知，我们通过产区地图
圈定核心产区的范围 ，为真五常大米地域认知做认定

人间烟火气，最抚凡人心
一把小小的大米，串联了我们的一日三餐
用心感受每一口五常大米的味道
才是对生活最好的热爱
“吃饭是最大的小事”以质朴的口吻
与客户进行生活态度的价值沟通
引发热爱生活、关注吃饭客户的共鸣
生活中能打动人心的，往往是那些稀松平常的小事